Campagnes en acties
Foto: Adriaan Backer
1 like = 2 condooms
Facebook-fans van STOP AIDS NOW! konden in november de reusachtige koffer van STOP AIDS NOW!-ambassadeur Nicolette Kluijver vullen met virtuele condooms. Voor iedere ‘like’ op onze Facebook-pagina financierde de Postcode Loterij twee condooms voor jongeren in Kenia. De condooms staan symbool voor de voorlichtingsprojecten van STOP AIDS NOW!, want er moet uiteraard meer gebeuren dan alleen condooms uitdelen. Doel was om in één maand 10.000 likes te verzamelen. Dit werd al op de eerste dag bereikt door de grote hoeveelheid aandacht op Facebook en Twitter. Uiteindelijk kon Nicolette met meer dan 80.000 condooms op reis naar Kenia.
Met bijna 50.000 fans is STOP AIDS NOW! het grootste Nederlandse goede doel geworden op Facebook en staan we nummer 17 in de top 25 van grootste Nederlandse merken op dit sociale medium. Ook scoren we hoog op interactiviteit met onze fans. Een mooie basis waarop we in de toekomst Nederland nog meer kunnen gaan betrekken bij het werk van STOP AIDS NOW!
Wereld Aids Dag Campagne
Rond Wereld Aids Dag (1 december) vroeg STOP AIDS NOW! aandacht voor het belang van voorlichting aan jongeren in sub-Sahara Afrika. We brachten een rapport uit met het nieuws dat de basiskennis over hiv onder Afrikaanse jongeren schrikbarend laag is. Zeventig procent van de Afrikaanse jongeren weet niet hoe je hiv-infectie voorkomt. Veel Nederlandse media, zoals RTL Nieuws en het NOS Journaal op 3 berichtten hierover. Als aftrap van de campagne projecteerden we een 35 meter lang condoom op de Amsterdamse Munttoren. Dit plaatje was voorpaginanieuws in veel kranten en een item in het 8 uur Journaal. Een derde van het Nederlandse publiek heeft deze pr-stunt gezien, erover gehoord of gelezen. Daarnaast zonden we tv-spots uit en waren we zichtbaar op straat en via internet.
Maar liefst 92 procent van de Nederlandse bevolking werd bereikt met de Wereld Aids Dag-campagne, aanzienlijk meer dan voorgaande jaren. Toch was de impact van de acties minder groot dan voorheen. De interesse en betrokkenheid bij de aidsbestrijding is toegenomen na de campagne, maar minder dan voorgaande jaren. En helaas bleef de opbrengst van de sms-actie gekoppeld aan deze campagne flink achter bij onze verwachtingen: in 2010 leverde een gelijksoortige actie 32.000 sms’jes op; deze keer bleef de teller echter steken op 5.243 stuks. In 2012 zullen we de campagne goed evalueren en onze strategie heroverwegen.
In actie voor STOP AIDS NOW!
Jongvolwassenen (18-40 jaar) willen vaak op een andere manier in actie komen voor het goede doel dan oudere leeftijdsgroepen. Jonge mensen gaan liever zelf aan de slag door hun talent in te zetten of een actie op touw te zetten. Met onze activatiecampagne ‘Get the Virus’ spelen we in op deze trend. En met succes: in 2011 werden er 110 acties georganiseerd, waarbij bijna 2.700 mensen in actie kwamen voor STOP AIDS NOW! Enkele opvallende initiatieven waren:
- de Queen Experience, een benefietconcert ter nagedachtenis aan de in 1991 aan aids overleden zanger Freddie Mercury van Queen. Helaas heeft dit evenement door het faillissement van de producent nog geen financiële bijdrage opgeleverd voor de aidsbestrijding.
- Hairdressers Against AIDS, waarbij L'Oréal-kappers door het hele land geld inzamelden in het kader van Wereld Aids Dag.
- de theateractie, waarbij grote musicals zoals Wicked, Miss Saigon en Zorro aandacht vroegen en geld inzamelden voor STOP AIDS NOW!
De meest uiteenlopende creatieve producten werden verkocht voor STOP AIDS NOW!, zoals red ribbon-kerstballen, Wereld Aids Dag-koekjes, een stamppotbuffet en een STOP AIDS NOW!-lingeriesetje.
Condoommuur
STOP AIDS NOW! reisde twintig festivals af met de opvallende condoommuur. De muur werd door ongeveer 160.000 mensen gezien en leverde maar liefst 481 nieuwe donateurs op.
Foto: STOP AIDS NOW!